Блогеры без рекламных денег: на чем теперь зарабатывают инфлюенсеры

Доходы блогеров снижаются: почти половина авторов столкнулась с падением заработка за последний год. Об этом свидетельствуют данные исследований профильных платформ.

Как заявила в беседе с НСН глава Национальной ассоциации блогеров России Ольга Берек, бизнес всё чаще сокращает расходы на рекламу, особенно у крупных инфлюенсеров.

Основной тренд — уход от рекламных интеграций к собственным продуктам. По её словам, у крупных блогеров доходы уже сместились: около 70% приносит продажа собственных курсов, подписок и других продуктов, а реклама уходит на второй план.

При этом переход на Telegram и другие платформы не компенсирует потери: там ниже конверсия и дороже привлечение аудитории. В итоге блогеры вынуждены работать сразу на нескольких площадках и адаптировать контент под каждую из них.

Дополнительная сложность — размытая граница между рекламой и обычным контентом: нативные обзоры часто невозможно однозначно отнести к рекламе.

В целом, как отмечает Берек, блогеры сейчас переживают те же финансовые трудности, что и бизнес: падение доходов, снижение потребительской активности и рост издержек.